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Comment booster une publication sur Facebook

Facebook, Facebook Ads

Facebook et sa plateforme publicitaire attire les convoitises. De plus en plus d’entrepreneurs veulent se lancer. Malgré sa simplicité d’utilisation par rapport à d’autres plateformes comme Google Adwords, la publicité Facebook peut être difficile à prendre en main pour les personnes qui ne maitrisent pas bien les réseaux sociaux et les plateformes.

Heureusement, Facebook nous donne la possibilité d’utiliser le Boosteur de publications, un moyen efficace et peu coûteux d’offrir d’avantage de visibilité à votre contenu.

L’utilisation du booster de publications est assez simple car les publications sont directement boostées depuis votre page Facebook, contrairement aux publicités pures qui sont gérés à partir du gestionnaire de publicités.

Si vous êtes débutant, il n’y a pas de meilleure introduction à la publicité Facebook que le booster de publications.

En effet, en utilisant le booster de publications, vous apprendrez à utiliser une partie des options de ciblage de Facebook comme le ciblage géographique et par intérêt (nous y reviendrons plus loin dans cet article).

Dans quel cas ne PAS booster une publication sur Facebook ?

La facilité d’utilisation du booster de publications devient même un inconvénient si vous êtes avancé car :

– Les possibilités de ciblage sont plus limitées.

– Vous ne pouvez pas choisir comment vous payez. En utilisant le gestionnaire de publicités, vous pouvez choisir de payer pour une action spécifique comme une impression, un clic, une interaction ou une conversion. Sur le booster, ce n’est pas le cas. Vos publicités sont optimisées par impression. En gros, Facebook vous fait payer à la diffusion et non au clic ou la conversion. 

– Vous ne pouvez pas choisir où placer votre annonce. Vous ne pouvez pas choisir de placer votre annonce seulement sur mobile par exemple.

– Le boosteur de publications n’est pas optimisé pour faire de la génération de prospects.

Si vous n’y connaissez rien, vous n’avez pas besoin de savoir tout ça. Je sais que vous voulez seulement que vos publications soient visibles pour un grand plus nombre. 

Alors, toujours envie de booster votre publication ?

Voici comment faire en 5 étapes

Etape 1 : Choisissez une publication

Vous pouvez choisir une publication nouvelle ou plus ancienne.

Choisissez-en une pour laquelle il y a eu un minimum d’interactions.

Pour le savoir, allez dans l’onglet « statistiques » de votre Page et ensuite rendez-vous dans « publications ».

Allez sur la publication que vous souhaitez booster et appuyez sur « booster la publication ».

Evitez de booster une publication texte, l’interaction y est toujours plus faible. Privilégiez plutôt :

  • Les publications avec image (si possible accompagnées d’un lien) comme celle-ci :

  • Les publications avec un lien (vers un article de blog par exemple) comme cet article de Inc. Magazine.

  • Le MUST: les vidéos directement chargées dans Facebook.

Faisons le test pour une publication avec un lien de ma page Facebook.

Après avoir choisi ma publication et cliqué sur le bouton « booster une publication », une fenêtre sous la forme d’un pop-up apparaît.

A droite, vous pouvez pré-visualiser votre publication sponsorisée sur mobile ou sur le bureau.

A gauche, vous avez les options de ciblage et de choix du budget.

Etape 2 : Choisissez votre objectif 

Depuis peu, vous pouvez choisir un objectif marketing lorsque vous choisissez de booster une publication. Ce n’était pas le cas avant. En fait, avant Facebook montrait votre publication seulement aux personnes susceptibles d’interagir avec votre publication.

Les interactions sur Facebook varient, il peut s’agir de : likes, commentaires et partages.

Booster une publication n’était donc pas vraiment recommandé si vous vouliez attirer des visiteurs sur votre site web. Maintenant, c’est possible. Voici comment faire :

  • Cliquez d’abord sur « modifier » dans la section « objectif » pour changer votre objectif.

  • Cliquez ensuite sur l’objectif qui correspond le mieux à vos besoins. Si vous voulez plus d’interactions sur votre page, choisissez « interactions ». Si vous voulez encourager les utilisateurs Facebook à visiter votre site web, choisissez l’objectif « visites sur le site ».

Etape 3 : Choisissez un bouton d’appel à l’action

En boostant une publication, vous pouvez insérer un bouton d’appel à l’action. Choisissez le bouton qui correspond à l’objectif que vous vous êtes fixé (Note : vous pouvez maintenant proposer aux personnes de vous envoyer un message via Messenger). Si vous avez un doute, choisissez « En savoir plus », c’est le plus simple et celui qui fonctionne le mieux.

Etape 4 : Choisissez votre audience

C’est mon étape préférée. Choisir les personnes qui verront ma publication. Même si le booster de publications est limité en termes de ciblage, il n’en reste pas moins assez complet pour fixer un ciblage précis. Plusieurs possibilités :

– Vous choisissez les personnes qui aiment votre Page, mais alors vous ne pouvez montrer votre publication qu’à ces personnes-là.

Si vous avez une bonne base fans, disons plus de 500 fans, je vous recommande cette option pour la simple et bonne raison que la portée organique de vos publications sera toujours plus basse que votre nombre de fans.

En gros, si vous avez 250 fans, il est très rare que votre publication touche tous vos fans. Selon les interactions précédentes sur votre page, il est possible que seuls 10 à 20% de vos fans de votre page voient votre publication.

Booster vos publications est donc une très bonne solution pour faire apparaître vos publications sur le fil d’actualités de vos fans.

Voici comment faire, sélectionnez l’option « Personnes qui aiment votre page ». Vous pouvez aussi modifier la tranche d’âge et le ciblage géographique.

– Vous pouvez aller plus loin en choisissant les personnes qui aiment votre Page ainsi que leurs amis (ciblage très basique mais qui peut être efficace si vous avez une entreprise locale). Sélectionnez simplement « personnes qui aiment votre page et leurs amis ».

– La meilleure option reste tout de même le ciblage détaillé. Pour l’obtenir, appuyez sur « créer une audience » tout en bas de la section audience :

De là, vous arrivez ici :

Vous avez maintenant accès à une partie de la puissance de ciblage de Facebook.

Par exemple, vous pourriez par exemple cibler les hommes célibataires de Paris, qui ont un âge compris entre 21 et 35 ans et qui aiment le jogging.

Pour aller plus loin, consultez mon article sur les options de ciblage avancées de Facebook (mais simples à mettre en place 😉)

Une fois votre audience définie, nous pouvons passer à la dernière étape : le budget et la durée.

Etape 5 : Choix du budget et de la durée

1) Budget

Comme vous payez par impression, au plus vous mettez un budget élevé, au plus vous avez la possibilité de toucher un grand nombre de personnes. Par exemple, si je mets 5€, je peux toucher entre 1200 et 3200 personnes (selon les estimations de Facebook) sur 54000 personnes.

Avec 25€, je peux toucher jusqu’à 16000 personnes.

Mon conseil : commencez avec un petit budget pendant une journée pour voir comment réagit votre audience (est-ce que les gens cliquent sur le lien ? / Est-ce que les gens partagent ou aiment la publication ?)

Si c’est le cas, augmentez lentement le budget. Surtout, ne multipliez pas par 5 votre budget, vous risquez de dérégler l’algorithme publicitaire de Facebook.

2) Durée

Choisissez au moins 2 jours. Les gens ne vont pas nécessairement réagir à votre publication la première fois. Certains doivent y être exposés plusieurs fois avant d’interagir avec la publication.

Une fois le budget et la durée fixés, Facebook me donne le montant moyen dépensé par jour, dans notre cas 6.25€ pendant 4 jours.

Vous n’avez plus qu’à appuyer sur le bouton « Booster » et votre publication sera mise en avant !

Conclusion

Comme vous l’avez vu dans cet article, booster une publication se fait facilement et en quelques clics. Comme nous l’avons vu, les possibilités du booster de publications sont limité et je vous conseille de l’utiliser seulement si vous n’avez pas ou peu d’expérience avec le gestionnaire de publicités Facebook.

Récapitulons, en boostant vos publications Facebook, vous pouvez soit :

  • Booster les interactions sur votre page
  • Encourager les gens à visiter votre site web.

Mais je vous déconseille de les utiliser pour rediriger les gens vers une page de capture (pour capturer des adresses email).

En effet, Facebook montrera votre annonce aux personnes susceptibles de cliquer dessus mais pas de convertir.

Il y a tellement d’autres choses que vous pouvez faire avec la publicité Facebook et pour cela vous devez aller directement dans le gestionnaire de publicités Facebook. Dans un autre article de mon blog, je fais une brève introduction sur les possibilités qu’offrent le gestionnaire de publicités Facebook.

Cet article vous a plu ? Partagez-le 🙂

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Ecrit par

Ecrit par

Danilo Duchesnes

Consultant digital & social media, Danilo aide les entrepreneurs à avoir plus de trafic sur leur site web, plus de notoriété sur Internet et à trouver des prospects qualifiés grâce aux réseaux sociaux et au marketing digital.

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