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Blog Marketing & Réseaux sociaux

Hashtags sur Instagram : comment les utiliser pour avoir plus d’abonnés

Réseaux Sociaux

Instagram est le réseau social du moment.

Il faut dire qu’Instagram a atteint les 700 millions d’utilisateurs il y a quelques mois et semble se rapprocher dangereusement des 800 millions.

Personnellement, je trouve ce réseau plutôt passionnant d’un point de vue marketing.

Le marketing sur Instagram, c’est simple. Les entreprises (petites ou moyennes) font la promotion de leurs produits de 2 façons :

  • Directement sur leur compte Instagram (publications natives et sponsorisées).
  • Via des influenceurs.

Personnellement, je ne trouve pas ça dérangeant et chaque semaine je découvre de nouveaux comptes inspirants.

De plus, j’observe régulièrement ce que font les marques pour renforcer leur image de marque et promouvoir leurs produits.

Bref, je suis fan d’Instagram.

Il y a quelques années encore, l’application Instagram était bien différente de ce qu’elle est aujourd’hui.

Au départ, c’était une application toute simple où vous publiez vos photos de vacances avec possibilité d’ajouter des filtres.

Justement, ce sont les filtres qui ont permis à Instagram de se différencier de ses concurrents de l’époque (Pinterest, Flickr, etc.).

A l’époque, il n’était pas non plus possible de discuter avec ses followers contrairement à Facebook et Twitter.

Du coup, l’app avait un peu moins de succès.

Ensuite, les vidéos (sous un format de maximum 15 secondes à leurs débuts) ont fait leur entrée dans la plateforme.

Avec la vidéo, Instagram a attiré peu à peu une plus grande audience, et bien sûr des grandes marques.

Toujours ravies d’utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits.

Depuis mai 2016, la plateforme s’est transformée à une vitesse ahurissante en commençant par une refonte du design de l’app et de son logo.

Depuis, de nombreuses nouveautés ont été implémentés sur Instagram. Parmi elles, il y a eu :

  • Les Instagram Stories qui ont maintenant plus de 250 millions d’utilisateurs journaliers.
  • La possibilité de faire des Stories en Live, la tendance du moment.
  • De nettes améliorations sur sa messagerie instantanée: Instagram Direct.
  • La possibilité d’ajouter des albums photos. Une nouvelle opportunité pour les sites de e-commerce et les marques de promouvoir leurs produits en utilisant plusieurs photos dans un même album, comme le fait Adidas.

Alors qu’auparavant, on retrouvait plutôt des grandes marques et des personnalités publiques. Instagram attire maintenant de nombreuses entreprises/marques de plus petites tailles prêtes à intégrer ce réseau social dans leur stratégie marketing et bien sûr profiter de la notoriété des influenceurs

Typiquement, voilà à quoi ressemble une campagne marketing sur Instagram via les influenceurs :

Le but ici de permettre à Garnier d’accroitre sa notoriété de marque en utilisant la notoriété d’une influenceur (qui en plus a plus d’abonnés que la marque elle-même !).

Au final, tout le monde est content. L’influenceur et la marque gagnent tous deux en notoriété.

Instagram présente un aspect communautaire fort. Les gens sont ravies de participer à un concours même si au fond, il s’agit d’un effort de promotion.

J’oubliais, l’organisation du concours ne coûte pratiquement rien à la marque.

Vous voyez maintenant le potentiel d’Instagram pour votre marque ?

Du coup, nous sommes nombreux à vouloir se lancer sur Instagram.

Sur certains réseaux sociaux comme Facebook ou Youtube, c’est un vrai challenge d’obtenir vos 100 premiers fans.

Sur Instagram, c’est beaucoup plus simple ! 

Pourquoi ?

Parce qu’il y a les Hashtags.

Et ils sont énormément utilisés par les utilisateurs Instagram pour trouver de nouveaux comptes.

Qu’est-ce qu’un Hashtag ?

Pour les parfaits débutants, les hashtags sont des mots ou phrases précédés d’une dièse (#).

Chaque publication que vous créez peut être accompagnée d’un petit message (légende) et de quelques hashtags.

Les hashtags permettent de catégoriser et trouver du contenu sur Instagram en rapport avec un sujet particulier ou une tendance.

Par exemple, si vous êtes un(e) coureur(se), vous pouvez publier une photo de vous en train de courir et la taguer avec des hashtags comme #running, #runners, etc.

En utilisant les hashtags, vos images sont catégorisées et d’autres utilisateurs Instagram qui sont intéressés par la course à pied pourront retrouver vos photos.

Dans cet article, nous verrons ensemble comment utiliser Instagram Search (le moteur de recherche d’Instagram) pour :

  • Identifier vos concurrents et les hashtags qu’ils utilisent.
  • Repérer dans le même temps des influenceurs 😉
  • Quels hashtags utiliser pour vos publications.

Pourquoi utiliser les hashtags ?

Sur Instagram, utiliser les bons hashtags peut vous permettre d’exposer votre marque à une audience potentiellement large et surtout ciblée.

Ils vous permettent aussi de surveiller ce que font vos concurrents :

Quels types de contenu fonctionnent le mieux chez eux ?

Quels sont les groupes d’hashtags qu’ils utilisent dans leurs publications ?

Quel est le taux d’engagement moyen de leurs posts ?

(Nous verrons en détail comment apprendre de vos concurrents et profiter de leur grand nombre de followers plus loin dans cet article).

Enfin, vos chances d’attirer de nouveaux abonnés, d’obtenir des likes et de l’engagement sur vos photos sont bien plus élevés en ajoutant des hashtags dans vos publications.

Selon Simply Measured, les publications avec au moins un hashtag ont en moyenne 12,6% d’engagement en plus que celles sans.

Comment obtenir des abonnés ciblés grâce aux hashtags

Comme je vous le disais, les hashtags sur Instagram vous permettent de surveiller ce que font vos concurrents.

L’idée est de trouver vos concurrents en recherchant les hashtags qu’ils utilisent et ensuite suivre leurs abonnés !

Voici comment faire en 4 étapes.

Etape 1 : Identifier une niche

Toute stratégie marketing commence par ça : identifier une niche (segment de marché dans une thématique).

Le succès sur Instagram commence par le choix d’une thématique où un univers visuel est adapté comme :

  • Le sport (quel qu’il soit)
  • Le fitness
  • La santé
  • La cuisine
  • Les voitures
  • La mode (maquillage, vêtements, etc.)
  • Les voyages
  • Le développement personnel
  • + Toutes les autres thématiques où on peut créer un univers visuel.

Ensuite, identifier un petit segment que vous aimeriez conquérir dans une de ces thématiques :

  • La cuisine végétarienne
  • La musculation au poids de corps
  • Les voitures américaines

Voici un exemple d’univers visuel sur la nourriture vegan (miam !)

Après avoir identifié votre niche, faites-vous la promesse de publier uniquement du contenu en rapport avec cette niche. 

Par exemple, si j’avais un compte Instagram sur la nutrition, j’éviterais de publier des photos de voiture …

Ce ne serait pas cohérent avec

Retenez bien ceci : Sur Internet (et comme dans tous les domaines d’ailleurs), il faut commencer petit. Autrement dit trouver un petit segment de marché (niche) où vous pouvez vous imposer comme une référence.

Ensuite, vous pourrez vous élargir au fur et à mesure que votre audience s’élargit.

Et puis, « quand on essaye de plaire à tout le monde, on finit par ne séduire personne … »

Etape 2 : Identifier vos concurrents

Comment connaitre vos concurrents si vous ne les avez jamais rencontrés ?

Pour les chercher, rien de plus simple, il vous suffit d’aller sur Instagram Search (le moteur de recherche d’Instagram).

Allez dans l’onglet « # » (« Tags » en anglais) pour les hashtags et tapez le mot clé de votre choix.

Voici un exemple pour la nutrition.

Je fais une recherche sur un mot clé générique : nourriture.

Instagram me donne des suggestions pour cet hashtag et d’autres hashtags similaires.

Même s’il y a plus de posts pour l’hashtag « nourriture », je préfère viser « nourriture saine » car il est un peu plus précis.

recherche hashtags instagram

Voici ce que je vois après avoir choisi « nourriture saine » : 9 posts tout en haut des résultats.

Ils sont considérés comme les posts les plus populaires du moment, soit parce qu’ils ont été posté par des influenceurs, soit parce que ce sont des posts qui ont reçu beaucoup d’interactions !

L’engagement est le critère N°1 pour arrivé dans les meilleurs publications pour un un hashtag.

Juste en-dessous de ces 9 publications, vous retrouverez les publications les plus récentes.

Dans tous les cas, ce sont sur ces 9 publications que je vais cliquer pour commencer ma recherche.

Essayons la deuxième.

Ici, j’arrive sur la page de « healthyfood_creation ». Le hashtag que j’ai cherché était en français, exprès pour trouver des comptes francophones.

Tout de suite, je vois dans la description que c’est un site de bien-être qui propose des « recettes de plats sains », que la personne qui le gère se nomme Lucie. En plus, le compte a presque 50000 followers !

Etape 3 : Suivre les followers de ce compte !

Pas tous en même temps, vous pourriez être catégorisé comme un Spammeur par Instagram.

Instagram n’aime pas les spammeurs, vous pourriez vous faire bannir.

Prudence donc !

Visez 20 followers par heure pour commencer.

Tout ce que vous avez à faire est de suivre les abonnés de vos concurrents (pages similaires à la vôtre) et répéter chaque jour ce processus, et je vous garantis que vous aurez plus de followers.

En complément, aimez leurs photos et ajoutez des commentaires (utiles s’il vous plait) pour mieux vous faire remarquer.

En plus, ces followers seront ciblés puisqu’ils suivent déjà des comptes comme le vôtre.

Si vous publiez un contenu tout aussi intéressant que vos concurrents, ils n’ont aucune raison de ne pas vous suivre en retour.

Etape 4 (optionnel) : Contactez l’influenceur.

Si le compte a au moins 50.000 fans et 3% d’engagement (mentions j’aime + commentaires) sur ses publications, il y a des chances que ce soit un influenceur.

La méthode que je viens de vous montrer (la recherche par hashtags) est gratuite et prend beaucoup plus de temps.

Il existe heureusement des outils payants pour identifier les influenceurs comme Ninja Outreach.

Grâce à Instagram Direct (la messagerie instantanée d’Instagram), vous pouvez directement rentrer en contact avec les influenceurs de votre thématique et établir des partenariats avec eux.

Je n’irai pas en détail sur ce dernier point par manque d’expérience.

Voici un article qui discute de comment contacter et nouer des relations avec les influenceurs.

Comment taguer vos publications 

Nous venons de voir comment se servir d’Instagram Search pour trouver des hashtags pertinents, trouver des influenceurs et dans le même temps des comptes Instagram potentiellement intéressés par notre contenu 😀

Malheureusement, c’est loin d’être suffisant.

Vous pouvez poster 10 fois par jour sur Instagram mais si vous n’accompagnez pas vos photos d’hashtags, seule une partie de vos abonnés verra vos photos.

Sur Instagram, les hashtags vous offrent essentiellement de la visibilité.

Comme dans Google où on surfe en cherchant un mot particulier. Sur Instagram, on utilise les hashtags pour trouver des contenus dans une thématique spécifique et on s’arrête occasionnellement sur un compte intéressant.

C’est pour ça qu’utiliser les hashtags est important car cela vous permet de vous faire découvrir par les autres utilisateurs. Mais quels hashtags utiliser ?

Si vous commencez à utiliser des hashtags trop génériques comme #heureux et #chouette, vous allez très sûrement gagner une vingtaine de followers sur le coup, mais ce ne sera pas les bons followers.

Votre objectif c’est d’avoir des abonnés ciblés, pas vrai ?

Voici comment faire.

Etape 1 : cherchez un mot clé générique

Disons que je publie en photo ma salade du jour.

Instinctivement le premier hashtag qui me vient en tête, c’est #salade.

Il s’agit d’un mot clé générique.

Faisons une recherche.

Instagram va nous suggérer d’autres hashtags similaires au mien.

Pas besoin de deviner la popularité d’un hashtag, Instagram nous fournit directement le nombre de publications contenant cet hashtag particulier (juste en-dessous du hashtag en question) !

Etape 2 : Identifiez les hashtags les plus populaires ET pertinents

Vous définissez vous-même la pertinence d’un hashtag, tout dépend de votre niche et de la publication en question.

Cliquons sur #saladedefruits.

A nouveau, Instagram a sélectionné les meilleures publications pour nous.

Vous pouvez cliquer sur ces 9 photos pour voir quels autres hashtags ont été utilisé en complément de l’hashtag #saladedefruits.

Mais ce qui est vraiment intéressant, c’est la sélection d’hashtags connexes que propose Instagram.

Grâce à ce système, vous pouvez aller d’hashtag en hashtag et donc trouver de nouvelles idées pour vos publications.

En plus, vous avez un oeil sur les hashtags précédemment utilisés par d’autres Instagrammeurs qui ont réussi à se placer dans les meilleures publications.

Etape 3 : Répétez le processus pour d’autres mots clés génériques

En quelques minutes, vous aurez trouvé une bonne trentaine d’hashtags, certains plus génériques et d’autres plus ciblés qui pourraient vous être utiles.

Notez-les dans un tableur excel pour ne pas les oublier.

Si possible, classez-les en catégories.

Pour chaque hashtag, ajoutez également le nombre de publications par hashtags pour évaluer leur popularité.

Etape 4 : Ajouter 5 à 10 hashtags 

Quelques recherches ont été faites sur le nombre optimal d’Hashtags et il semble que le nombre optimal varie entre 5 et 10 selon Buffer.

Il semble aussi qu’Instagram n’autorise pas plus de 30 hashtags en commentaire !

Les hashtags peuvent être ajoutés à vos publications de deux manières

  • Directement dans la légende de vos photos au moment où vous les publiez.
  • Dans les commentaires.

Mon conseil : utilisez un ou 2 hashtags pertinents dans la légende de vos photos et le reste dans les commentaires, comme ce compte Instagram que vous devriez suivre 😉

Note: Remarquez que j’ai utilisé des hashtags en français dans mes exemples.

Sur Instagram, on utilise principalement les hashtags en anglais. Le problème c’est que si vous utilisez des hashtags en anglais, vous risquez d’attirer une audience anglophone.

C’est pour ça que je recommande d’utiliser vos hashtags en français pour toucher votre public cible dans leur langue.

Et comme il y a moins de concurrence sur ces hashtags là, vos publications auront plus de chance d’arriver dans les meilleures publications.

Ajoutez également quelques hashtags plus populaires en anglais. Vous remarquerez que ce sont principalement des comptes anglophones qui vont vous suivre et aimer vos photos.

Voilà, vous savez comment trouver des hashtags pour vos publications.

Evidemment avec le temps, vous connaitrez par coeur vos hashtags et vous n’aurez plus besoin de votre tableur Excel pour vous en souvenir 😉

Comment utiliser les hashtags pour obtenir des abonnés ciblés sur InstagramClick to Tweet

Postez au moins une fois par jour

Si vous ne postez pas sur Instagram, personne ne prendra le temps de vous suivre non plus.

Combien de fois par jour faut-il poster ? 

Une étude a montré que les profils Instagram les plus populaires postaient plus souvent que les autres.

Par exemple, le profils ayant 10-100 milles abonnés postent en moyenne 41 fois par mois.

Et ceux avec plus d’1 million de fans postent jusqu’à 90 fois par mois !

Il semble donc que plus vous postez fréquemment, au mieux.

Ce qui semble logique puisque vous apportez constamment du contenu à votre audience.

Postez donc à minima 1 fois par jour et variez votre contenu : photos, vidéos et Instagram Stories.

La clé est d’être endurant sur la durée et éviter de laisser passer plusieurs jours entre vos publications.

Conclusion

Sans les hashtags, il n’est pas possible de se faire un nom sur Instagram.

Bien sûr, publier du bon contenu et faire des partenariats sont primordiaux pour se faire connaitre.

Tout commence par les hashtags car sans eux personne ne voit vos publications.

Sans eux, il est difficile d’identifier des influenceurs de votre thématique et observer ce que font vos concurrents.

Mon but en écrivant cet article était de vous montrer comment utiliser le moteur de recherche d’Instagram (Instagram Search) pour :

  • Trouver les poids lourds de votre thématique et profiter de leur audience.
  • Connaitre les hashtags qu’ils utilisent pour les utiliser vous aussi dans vos publications.

A vous de jouer maintenant ! 

Si cet article vous a plu, partagez-le 🙂 

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Ecrit par

Ecrit par

Danilo Duchesnes

Consultant digital & social media, Danilo aide les entrepreneurs à avoir plus de trafic sur leur site web, plus de notoriété sur Internet et à trouver des prospects qualifiés grâce aux réseaux sociaux et au marketing digital.

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